藝術碩士是新的MBA (The MFA Is the New MBA）
2008/05/21
如果要替Apple設計師 Jonathan Ive 接下 Apple CEO 一職找背書，最具代表性的觀點應屬哈佛商業評論(HBR) 的「藝術碩士是新的商學碩士 (The MFA Is the New MBA) 」，與 Business Week 暢談 IDEO 的封面報導 「設計的力量 (The Power of Design) 」。這兩篇文章不談 Apple、Steve Jobs 與 Jonathan Ive，但卻能夠詮釋設計師足以當家的美感經濟時代。
在「藝術碩士是新的MBA (The MFA Is the New MBA) 」文中，作者Daniel 開場就以哈佛商學院為靶，說明進哈佛商學院不是很難的，因為UCLA的藝術系更難進，因為「當哈佛MBA錄取率達10%之際，UCLA的藝術學院只錄取 3%」。事實上，這個錄取率也打敗最難錄取的 Stanford MBA，因此也就打敗了全世界的MBA課程。
文中談到的另一個具代表性的例子，則是麥肯錫( McKinsey ) 聘請MBA的比例，自1996年的61% 降到(約2004年)的43%。這是量的改變，也是質的改變，因為連設計名校IIT (Illinois Institute of Technology)，也標榜念藝術，也可以進 McKinsey，McKinsey 不是設計公司，而是第一名的諮詢公司，也是眾名校MBA們，最想進的公司。
從哈佛商學院的錄取率到麥肯錫的MBA比例，都在陳述一個轉變中的現在與未來，如標題的「藝術碩士是未來的商學碩士」，也就是美學與藝術，在未來的商業活動與經濟發展中，有更重要的角色。雖然目前心中沒有藝術家變成執行長或最高階經理人的經典例子，但我仍相信這股趨勢已經在業界醞釀中。
雖然發動吸塵器革命的設計師創業家 James Dyson，常被認為是一個經典案例。我對 James Dyson 的設計與創業家精神十分佩服，也十分地享受 Dyson 吸塵器，讓看起來只有三成骯髒的地板，卻能吸出十足成就感，而不費吹灰之力。
雖然前有 Dyson 的案例，但是大家期待更 Apple 也由設計師 Jonathan Ive 接手，如果他能接下
Steve Jobs 的擔子，大概是最能詮釋「The MFA Is the New MBA 」一語的精神，即便 Jonathan Ive 其實不是 MFA。
替 Jonathan Ive 背書的，還有IDEO。美國商業周刊也曾以大篇幅的封面報導，談論IDEO的崛起，及其所代表的「設計的力量(The Power of Design)」，足以和麥肯錫McKinsey在創新諮詢服務領域的市場競爭。當IDEO能夠以設計思考的專長，能夠與 CEO 搖籃之的麥肯錫顧問公司競爭，也就代表著 Jonathan Ive 夠資格接下 Steve Jobs 的肩上的擔子。
資料來源：美感經濟與風格社會的對話
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