百事可樂終於推出取代超級盃廣告的社群行銷計畫，「微轉換」(micro-conversion)才是多研究的重點

美國足球超級盃即將在這個星期天上演，這星期關注社群行銷的人士也一定要觀察一個大重點──百事可樂早在兩個月前提出的「Refresh」專案，終於於今年正式推出。這專案大受囑目，因為被認為是要迎戰在facebook上大它20倍的可口可樂，甚至不惜停止今年在超級盃的廣告，到底這個行銷大案的內容是什麼細節？它的這個「線下計畫」，到底想做什麼？

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